Gegenwörter Die Superkuh Gestern hatten wir Nahrungsmittel-Wording. Heute die große Schwester: Agrar-Framing. Heutige Kühe geben bis zu 10.000 Liter Milch pro Jahr. Das ist eine Super-Quote für die Landwirte & die drücken das in einem Super-Wording aus, indem sie diese Kühe Superkühe nennen. Mhmm 🤔 Aber halt. Welche Denkschiene (Framing) eröffnet eigentlich die
Gegenwörter Der König der Synonyme Heute Nahrungsmittel-Wording. Wir steigen gleich voll ein & präsentieren den König der Synonyme: Zucker. Zucker hat kein gutes Image beim Verbraucher. Der Konsument will schließlich nicht fett werden oder Diabetes kriegen, wenn wir uns mit Snacks & Fast-Food vollstopfen. Lebensmittelhersteller versuchen darum verzweifelt, Zucker in der Zutatenliste irgendwie zu verbergen.
Gegenwörter Wir produzieren Sicherheit Heute: Militär-Framing. Selten ist der Unterschied, ob man sich selbst den Namen gibt oder ob andere es tun, deutlicher als hier. „Wir produzieren Sicherheit“ lautet der Slogan vom Bundesverband der Deutschen Sicherheits- & Verteidigungsindustrie (#BDSV). Na, dagegen kann man ja nichts einwenden: Sicherheit & Verteidigung. Gute Sachen (& mächtige Frames)
Gegenwörter Bescheidenheit ist eine Zier ... Lohnzurückhaltung fordern Arbeitgeber vor neuen Tarifrunden, um die "Konjunktur nicht zu gefährden" & "wettbewerbsfähig zu bleiben". Durch die Globalisierung arbeiten andere Länder schließlich weitaus preiswerter. Das klingt aber bedrohlich. 😬 Da wollen wir doch lieber bescheiden sein & "uns etwas zurückhalten", damit unsere Wirtschaft weiter
Gegenwörter Arm = Unterentwickelt? Sprache & Macht. Heute am Beispiel der häufig so genannten Entwicklungshilfe. Wordings wie Entwicklungsland & Dritte_Welt setzen voraus, westliche Industrieländer seien der Maßstab gesellschaftlicher Entwicklung. Mhm 🤔 Aber gibt es nicht auch in den westlichen Gesellschaften ein erschreckendes Maß an Unter-Entwicklung? Ich denke da an Menschenstürme, wenn ein neues Einkaufszentrum
Gegenwörter Schonende Gehirn-Garung Bei soviel Politik gucken wir heute mal aufs Marketing-Wording. Frisch von der "Funkausstellung": Der DIALOGGARER der Firma Miele. „Das Gerät [steht] im konstanten Dialog mit dem Lebensmittel. (…) Werden Sie Teil der Revolution.“ sagt MIELE. Das Gemüse im Dialog mit dem Gargerät? Oder das Miele-Marketing im Dialog mit unserem
Gegenwörter Der Mutti-Frame Framing heißt es, wenn unser Denken durch Wörter in bestimmten Schienen läuft. Heute geht's um den Mutti-Frame & was der mit uns macht (wichtig vor der BTW 2017 zu wissen). * Ich bin stocksauer (Merkel im TV-Duell) * Merkel liest Autobossen die Leviten (BILD) * Merkel rüffelt die Automanager (FAZ u.
Gegenwörter Trendig oder windig? Heute: Der neueste Trend beim Sprechen über den Klimawandel. In der Meteorologie heißt die langfristige systematische Wetteränderung Klimatrend. Dasselbe Wording nutzen häufig Skeptiker des Klimawandels. Klingt ja auch besser im Streit um Ursachen & Folgen der Erderwärmung.
Gegenwörter Präsenz ist nicht immer ein Präsent Heute: NATO-Wording. Erweiterte Vorwärtspräsenz (Enhanced Forward Presence) oder Verteidigungs-Dispositiv sagt die NATO, wenn sie Truppen-Stationierungen in Osteuropa meint. Wem kann man schon seine Präsenz vorwerfen? Präsenz ist (wie Existenz) erst einmal passiv & kaum kritisierbar. Es sei denn, es ist jemand präsent, den man so gar nicht leiden kann. Ein
Gegenwörter Arbeitsscheu & Spaß dabei? Ganz früher hat man einfach faul gesagt. Der Gebrauch von arbeitsscheu scheint an das Aufkommen der Lohnarbeit gebunden. Dann haben die Hippies den Begriff aber umgedeutet, denn ab 1960er Jahren nimmt der Gebrauch ab, was ein Zeichen dafür sein kann, dass das Wort sein beleidigendes Potenzial verloren hat. Chart erstellt
Gegenwörter Gejagt vom Staat. Das scheue Reh (Kapital) flieht atemlos vor Steuern & Abgaben. Jäger ist der Staat. Dabei sind die Grenzen bei diesem Flüchtling meist offen. Und Obergrenzen gibt es auch keine. 🤔 Wie immer verdreht der Opfertopos die Schuldfrage. Das Wort Kapitalabzug lässt die aktive Handlung beim Verursacher.
Politisches Framing Merkel als Sprach-Lyrikerin Was Merkel im Interview mit der FAZ [http://bit.ly/2gZoiZw] so über die Sprache sagt. Der Text ist unverändert, ich hab ihn nur ein wenig in lyrische Form gebracht. Und siehe da: Eine neue Lyrikerin ist geboren.
Gegenwörter Wer will denn neidisch sein? Heute Tax-Wording 💰: Sie wurde zwar 1997 abgeschafft, bleibt aber im Gespräch. Als Forderung bei Linken & Grünen heißt sie Vermögenssteuer für Millionäre bzw. Superreiche. Konservative Politiker & Medien sagen Neidsteuer. Aber wer will schon neidisch sein (Todsünde)? Übrigens: Ähnlich war das Wording bei der Debatte um die Erhöhung des Einkommensteuersatzes
Gegenwörter Wording bei der Arbeitnehmerüberlassung Je nachdem, wer spricht, löst das Wording unterschiedliche Vorstellungen aus. Personalagenturen nennen es oft wohlklingend Personalleasing. Der Staat nennt es gern kompliziert Arbeitnehmerüberlassung (ANÜ) sowie Leiharbeit. Für Betroffene ist es meist einfach #Zeitarbeit. Kritiker sprechen von prekärer Beschäftigung.
Worthäufigkeit Erhöhte Taktrate beim Wort 'Volksverräter' Achtung: Das Wort "VOLKSVERRÄTER" ist wieder im Umlauf. Man hört es auf der Straße & liest es in Posts und Kommentarspalten vor allem wenn über Politiker gesprochen wird. Die Spitzenwerte liegen in den letzten Jahren & verlinken damit deutlich zum Aufkommen von Pegida & dem Themenschwenk der AfD.
Gegenwörter Musterwie? Musterfeststellungsklage für Dieselkäufer. Musterwhat? Oder: Sammelklage in Deutschland für betrogene Dieselkunden. Wem wohl welches Wording nützt? Politische Forderungen dürfen ruhig auch mal verständlich formuliert sein. Dann klappt's womöglich auch mit den Umfragen.
Gegenwörter Gerettet oder geräumt? Selbst eine Fliegerbombe scheidet die Geister & die Sprache. Bei der Bombenentschärfung in Frankfurt sprechen die Behörden von der Evakuierung von 60.000 Menschen. Einige Anwohner wollen jedoch lieber zu Hause bleiben & nennen es Zwangsräumung.
Politisches Framing Stil oder Politik? Rasant verbreitet sich mittlerweile das Wort Politikstil, was auf die Art & Weise abzielt, wie manche Politiker ihre Ziele durchsetzen. Jedoch meint bereits das Wort Politik auch die Durchsetzung von Zielen. Der neue Wortgebrauch ist ein Indiz dafür, dass Inhalte weniger interessant sind bzw. sich weniger gut verkaufen lassen. Politikstil
Gegenwörter Bezeichnungen für Denis Yücel Heute: Das Wording im politischen Gezerre um den WELT Journalisten Deniz Yücel. Türkeipräsident Erdoğan nennt den in der Türkei inhaftierten Journalisten deutscher Spion & Terrorist. Der deutsche Außenminister Gabriel bezeichnet Yücel als Geisel der Erdoğan-Regierung. Beide Seiten gebrauchen unterschiedliche Frames. Darum ändert sich auch das Wording über Erdoğan, den deutsche
Gegenwörter Unterschiedliches Wording beim Waffenkauf Verteidigungsministerin von der Leyen spricht von der Modernisierung der Bundeswehr zur Überwindung der Fähigkeitslücke. Kritiker & SPD-Kanzlerkandidat Schulz sprechen von Aufrüstung.
Gegenwörter Migranten als Opfer oder Täter framen. AFD-Politiker & Wording-Experte Gauland nennt den Zuzug Asylsuchender Invasion & schleichende Landnahme. Dieser Verlust-Frame löst unterschwellig Ängste aus. Derselbe Vorgang heißt auch Flucht bzw. Migration.
Gegenwörter Demokratieabgabe oder Zwangsgebühr? Wer kennt das noch "Schon GEZahlt?" Früher hieß es GEZ (Gebühreneinzugszentrale). Heute klingt es netter: Beitragsservice. Folglich sagen die Sender Rundfunkbeitrag. ARD-Mann Schönenborn nennt es gar Demokratieabgabe. Kritiker sprechen von Zwangsgebühr.
Gegenwörter Eine Prämie viele Namen. Wording nach dem Dieselgipfel: Wer ein neues Auto kauft & seinen alten Diesel abgibt, kriegt Rabatt. Wie die Prämie heißt, hängt vom Sprecher ab. VW: Umweltprämie. Verkehrsminister Österreich: Lager-Leerräum-Prämie. Deutsche Politik: Umstiegsprämie. Medien: Dieselprämie. Das GegenwortDesTages täglich hier und auf Twitter & Facebook. Klickt auf 'Gefällt mir' &
Gegenwörter Sicherheitsüberwachung? Heute das Wording bei der automatischen Gesichtserkennung am Bahnhof Südkreuz. Das Bundesministerium des Innern (BMI) spricht in seiner Pressemitteilung vom Sicherheitsbahnhof. Datenschützer sprechen von biometrischer Überwachung im Bahnhof. In der Pressemitteilung des BMI taucht das Wort Überwachung gar nicht auf. Hier gibt's jeden Tag ein neues GegenwortDesTages. Folgt
Gegenwörter Wir testen nur kurz ... Erprobungsbergwerk sagt das Firmenschild in Gorleben. Viele andere nennen es Atommüll-Endlager. Erprobungsbergwerke aber auch Versuchs-Äcker in der Landwirtschaft lösen den Wissenschaftsframe aus. Es entsteht der Eindruck, hier wird etwas auf hohem Niveau & zeitlich befristet nur getestet. Don't worry, just testing. Hier gibt's jeden Tag ein
